工商時報【Sharon Wu】
今年卻出現前所未有,開發好萊塢電影上暑假檔的舉動。根據以往做法,6月24日發布的「ID4星際重生」應是中國市場今夏最後一部好萊塢大片的檔期,然而派拉蒙的「忍者龜:破影而出」卻獲准在7月2日上映,還奪得該週末票房冠軍。
多年來,中國對進口電影採每年只准進口30、高雄市大社區投資外匯40部外片的限額制,同時實施特有的國產片保護政策,禁止進口的外國電影在暑假檔期上映;此政策在當地被稱為「國產電影保護期」,目的是在沒有好萊塢強檔電影競爭下,中國製作的電影能夠有好成績,促進當地電影產業。高雄市苓雅區理財銀行推薦
中國的暑假大致從6月下旬至8月,7月是所謂國產片保護月,不讓進口大片上映;其它禁止進口電影上臺中市西屯區外匯定存推薦映的檔期,還有二月春節、十月黃金週等兩個長假。
中國的電影政策也出現髮夾彎現象?中國今年放寬阻擋好萊塢大片在暑假熱門檔期上映之「暗坑好萊塢」(blackout)禁令,決定開放一些外國巨片在這個檔期上映;業界人士指出,很顯然是因為中國電影自今年4月以來票房疲軟。
去年夏天停播好萊塢巨片,達到預期效果,造就中國電影業一個巨大成功,包括許誠毅執導、融合真人與動畫的奇幻片「捉妖記」票房3.852億美元,是中國影史以來票房冠軍,超越好萊塢片「玩命關頭7」;還有3D動畫片「西遊記之大聖歸來」和惡搞超級英新竹縣竹東鎮投資外匯雄電影「煎餅俠」,各賺1.5億多美元。高雄市三民區外匯定存
據今年7月中國電影票房統計,今年第二季整體票房收入比去年同期下滑近5%,勉強突破百億人民幣,7月單月票房更跌了約18.6%,而且到電影院看電影的大陸民眾人數下降了15%。從今年4月以來,中國電影市場陷入低迷,第2季幾乎是靠「美國隊長3:英雄內戰」、「魔獸」等幾部好萊塢大片在撐場面。
繼2015年中國票房增48%令人瞠目之後,今年第一季中國電影業再因新春強檔「美人魚」、「西遊記之三打白骨精」、「澳門風雲3」等國產片及迪士尼動畫片「動物方城市」(Zootopia)等熱賣,新北市金山區理財銀行推薦票房比去年同期增長51%,觀影人數達1.93億人次;但臺中市石岡區理財銀行推薦第二季度卻出現幾乎完全相反的畫面,持續飆升5年的中國電影市場開始顯現疲態。
業內人士認為,政策轉向的背後有幾個主要因素,首先是想借由這幾部好萊塢電影快速提升收入,好抵消2016年第二季低迷的電影票銷售。
中國電影票房低迷的原因,專家認為,中國經濟減緩、國產片品質、第2季缺基隆市中正區外匯定存新竹縣竹北市外匯定存少強檔大片、電影票折扣愈來愈少,以及開始大力監管長期以來業者誇大收益、偷漏票房、操弄票房數據行為等,都是因素。
根據好萊塢報導,監管機構允許幾部好萊塢電影在今夏上映,是要對沖可能繼續表現不佳的國產電影。有業內消息人士說,在最近不會有能夠賣座的國產片的情況下,如果再不讓好萊塢片上映,影院業者會難熬。
這回不算是美國電影第一次在保護期間上映,夢工廠動畫的「功夫熊貓3」於今年農曆臺南市新營區投資外匯>高雄市大寮區銀行分行新年的保護檔期在中國上映,收入1.54億美元,佔其全球總票房5.189億美元的1╱3。不新北市林口區外匯理財推薦過,該片算是由上海的東方夢工廠與美國夢工廠動畫合作生產的電影。
彭博報導,根據IHS麥蓋提和普華永道的預測,今年中國電影票房仍然可以攀升22%,至86億美元,明年票房銷售將會增加22%,達104億美元,稍稍超越美國市場的102億美元預估值。
明年,美中兩國將再重新談判新合同,更新臺南市新市區外匯定存臺南市善化區附近銀行>臺南市左鎮區理財銀行推薦或替換2012年2月中美達成增加美國電影數量配額和製片廠的收入份額協議;或許因此,目前還沒有任何好萊塢電影排定在2017年中國上映的檔期。
中國目前大約有3.2高雄市桃源區定存銀行推薦萬間電影院臺南市北區外匯理財推薦放映廳,預計在2016年底再上升到4萬間,而且持續增加中,但人口數與電影銀幕數量比率仍遠低於美國,市場的潛力依然龐大。(本文作者為國際動畫策展人和學者)
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